進化する「柔軟剤」

　洗濯の仕上げに、衣類に香りづけもできる柔軟剤の市場は、今まさに百花繚乱といったところ。数年前から各社が新製品の開発に力を入れており、いずれの製品も、“香りのお洒落”を最大の付加価値にうたっています。

　花王は、毎日の洗濯を楽しくする香りの「ハミングフレア」に加えて、新技術「香りセンサー」の働きで、センイの上で、
水分や汗を感知するたびに香りを生み出す「フレアフレグランス」を発売。洗顔後にタオルで顔をふく時や汗ばんだ時、さらに新鮮な香りがわきたちます。
　ライオンは、ソフランシリーズで“節水洗濯でもふんわり”、“しわすっきり”などの各ニーズに応えてきた技術を基にして、「香りとデオドラントのソフラン」の発展形といえる「アロマリッチ」を発売。天然アロマオイルの配合と香りの持続性にこだわり、奥深い香りが長続きする柔軟剤を開発しました。
　P&Gでは、衣類のニオイ対策ができる柔軟剤として人気の「レノアプラス」のほか、リッチで華やかな香りの「レノアハピネス」を販売しています。日常動作などの摩擦で香りのマジックビーズがはじける技術を採用し、衣服をこすると別の香りが溢れ出て、1つの製品で２つの香りが体験できるといいます。
　NSファーファ・ジャパンは、輸入雑貨の雰囲気が楽しめる“香りの世界旅行”と題した「ファーファ トリップ」を提案する一方、コンセプトを異にする「ファインフレグランス」を開発。“着るフレグランス”をテーマに、女性向けのみならず、男性向けや男女兼用タイプの中性的な香りを揃えています。

　単に“良い香り”から“自己主張する香り”へとラインナップが広がった柔軟剤。以前は、静電気が起きやすい冬に重宝されるイメージがありましたが、通年ニーズの高い製品へと進化をとげています。静電気防止効果が花粉の付着も抑えるため、春や秋の花粉症対策にも活用できます。
　さらに、柔軟剤の香りのファンになったユーザーをターゲットに、新製品の開発も進められています。花王は、「フレアフレグランス」で衣料用フレグランスミストも発売。毎回は洗わない衣類を香りでリフレッシュします。P&Gは、衣類の収納空間など室内の様々な場所に置くことができるシートタイプの「レノアハピネス香りシート」など、新たな香りの楽しみ方を提案しています。香りをテーマにした開発の勢いは、まだまだ続きそうです。